Фото: Freepik Темпы роста сегмента онлайн-продаж продуктов питания (e-grocery) в 2025 году снизились на 11,4% по сравнению с 2024 годом — рынок увеличился на 27% и достиг 1,6 трлн рублей, согласно данным Infoline. Доля онлайн-канала в общем объеме продаж продовольствия выросла на 0,6%, составив 5,5%.Аналитики связывают замедление темпов роста с высокой ценовой чувствительностью покупателей и нехваткой персонала — курьеров и комплектовщиков, что вынуждает ритейлеров повышать зарплаты. Это повышает операционные расходы.
Основным драйвером роста осталась готовая еда (блюда, выпечка, сладости) и свежие продукты (фрукты, овощи, зелень). +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
В Infoline отмечают, что ритейлеры переходят к дифференцированным ценам с премией в онлайн (включая точки выдачи), перекладывая затраты за доставку на клиентов. Лидеры по такому подходу — гипермаркеты («Лента», Metro) и «ВкусВилл.
В 2025 году сохранился тренд быстрого роста e-grocery в регионах, хотя он ослаб. Там лидировали «Магнит», X5, «Яндекс Лавка» и маркетплейсы. В отличие от Москвы и миллионников, драйверами стали бакалея и non-food.
Компании также оптимизировали логистику через dark store. Лидеры — «Самокат» (рост с 2300 до 2400 объектов, +100) и «Яндекс Лавка» (с 572 до 716, +144).
Лидерами рынка e-grocery Infoline называет: X5 («Перекресток», «Пятерочка доставка» и др.), оборот вырос с 222,7 млрд рублей до 323,7 млрд рублей (+45,3%). Второе место — «Самокат» (279,3 млрд рублей, +12,3%). Третье — «ВкусВилл» (221,1 млрд рублей, +16,7%). Далее Ozon Fresh (207,2 млрд рублей, +61,1%) и «Яндекс Лавка» (203,1 млрд рублей, +42,4%).
Ранее сообщалось, что направление e-grocery в России продолжит расти в ближайшие 10 лет, хотя возможно и не так быстро, как сейчас. К 2026 году рынок онлайн-продаж продуктов питания может превысить 2 трлн рублей.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/rynok_e_grocery_v_2025_godu_zamedlil_temy_rosta/
