В мировой индустрии моды существуют два главных направления создания одежды: одежда высокой моды — «от кутюр» и одежда, ориентированная на промышленной производство – «прет-а-порте». Первое направление ориентируется на элиту, второе – на широкие слои. «От кутюр» — это уникальная одежда, мастерски исполненная и по художественному совершенная, имеющая авторство художника от моды. Цена такой одежды подчас невероятно высока, но и встречается она в единичном экземпляре.
Заказчики модной одежды «от кутюр» знают, что их модель сшита индивидуально для них, вручную и с очень высоким мастерством.
Основоположником «от кутюр» считается Чарльз Ворт, заложивший высокий стандарт подобной одежды. «Прет-а-порте» это готовая и очень демократичная одежда. Выполнена она из недорогих материалов и промышленным способом. И тем не менее, такая одежда обязательно носит имя модельера или дизайнера, который и разработал ее для швейных фабрик. Когда же произошло это разделение моды? И почему модельеры переориентировались с индивидуального заказчика на массового?
Как считают исследователи моды, коренной перелом произошел в 60-е годы прошлого ХХ века. В это время в Европе и Америке выросло поколение «бебибумеров», людей рожденных после Второй мировой войны. Большое количество молодежи, располагающей деньгами породило спрос на молодежную моду. Молодые модельеры живо откликнулись на потребности своих ровесников. Пальму первенства в деле создания моды «прет-а-порте» делят Ив Сен Лоран и Пьер Карден.
Карден еще в 1959 г. изготовил коллекцию готовой одежды, за что был на время исключен из Синдиката моды. Однако вскоре Синдикат поняв, что готовая одежда из США завоюет и родину моды окрестили ее «Pret-a-porter», и приняли Пьера Кардена обратно. Тем самым разрешив впредь всем кутюрье право зарабатывать на изготовлении массовой одежды. Ив Сен Лоран поднял одежду «прет-а-порте» до уровня Высокой моды. Он впустил уличную моду на подиум. Он стал выпускать партии одежды, которые продавались в бутиках и салонах Высокой моды. Не смотря на то, что одежда выпускалась партиями, качество при этом сохранялась на высоком уровне.
«Удешевление» моды и ее демократизация привело к созданию линий «прет-а-порте». Последствие этого направления привело к тому, что мода стала меняться более динамично. Мода полностью утратила свой элитарный характер и превратилась в массовую индустрию. Хорошую одежду теперь можно было купить в торговом центе или заказать по каталогу. И сегодня одежда линии «прет-а-порте» сильно отличается от массовой «неавторской» одежды. Для ее создания скрупулезно разрабатывается технология производства, модельер детально разрабатывает крой будущей вещи (ведь такая вещь без индивидуальной подгонки должна идеально сидеть на любой фигуре) учитываются модные тенденции и авторский стиль. Все это рождает неповторимую, но вместе с тем и такую привычную одежду «прет-а порте»
Но, что же стало с модой «от кутюр»? С одной стороны, она потеряла свою широкую популярность, но, с другой стороны, она приобрела еще более высокий статус. Как и в прошлом, такая одежда подчеркивает статус своего обладателя и принадлежность его к элитарному кругу, ведь покупка такой одежды это целое событие. А само платье или костюм приравнивается к произведению искусства.